Guayaquil se ha vuelto uno de los puntos infaltables en las giras del youtuber y foodie argentino Luciano Luchetti, más conocido como el presentador y chef de Locos x el asado (Youtube/Food Network) que cautiva con su asador al aire libre. Detrás de esta marca, que nació en el 2012, cosecha una comunidad de más de 11 millones se seguidores en redes sociales, así como un flamante restaurante, Fuegos 999, que abrió hace dos años.