Se terminan las cenas de Navidad y Año Nuevo, y empiezan los desayunos y medias tardes con la esperada rosca de Reyes. El tradicional manjar es el centro del Día de Reyes, festividad que se recuerda cada 6 de enero. Como cada año, los hoteles de Guayaquil cumplen con la tarea de ofrecer en su oferta gastronómica diversas variedades de este típico bollo de masa dulce.