El turismo está entre los servicios con mayor potencial de desarrollo para el Ecuador. En el mercado europeo, los gustos y tendencias están atravesando por cambios profundos que ofrecen oportunidades para las empresas ecuatorianas. Cada vez más personas buscan una experiencia única y exclusiva. Esto implica desarrollar un servicio turístico sobre experiencias intangibles más que basado en la construcción de instalaciones.