Los influencers y creadores de contenido en redes sociales son el foco de la nueva Ley de Influencers, que entra en vigor en España este martes, 2 de julio. Esta medida fue propuesta por el Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública, y apunta a regular la actividad de estas personalidades en internet.

“Son cada vez más importantes los creadores de contenidos audiovisuales en las redes y, por lo tanto, se hace necesario homologarles, en algunos aspectos, con otros actores en este ámbito audiovisual”, señaló el ministro José Luis Escrivá.

Las personas que se cataloguen como influencers deben inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales y cumplir con obligaciones y restricciones del contenido que comparten. En caso de no hacerlo, podrían enfrentar sanciones económicas de hasta 600.000 euros.

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En primer lugar, la ley española reconoce como influencer a un usuario con las siguientes características:

  • Tiene ingresos iguales o superiores a 300.000 euros, derivados exclusivamente de su actividad como creadores de contenido.
  • Mantiene un número de seguidores igual o superior a 1.000.000 en un plataforma; o un número de seguidores igual o superior a 2.000.000 en todo el conjunto de redes sociales en las que tiene presencia.
  • Ha compartido al menos 24 videos o publicaciones en sus redes sociales en el último año natural, sin importar la duración de los videos.

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Reglas para los influencers en España

De acuerdo a la Ley de Influencers, estas son las obligaciones que tienen que cumplir los creadores de contenido que encajen con las características.

  • Deben inscribirse en el ‘Registro estatal de prestadores del servicio de comunicación audiovisual, de prestadores del servicio de intercambio de vídeos a través de plataforma y de prestadores del servicio de agregación de servicios de comunicación audiovisual’.
  • No pueden hacer publicidad de cigarrillos electrónicos, cigarros, tabaco, hierbas para fumar, ni de las empresas que producen los productos referidos.
  • No pueden hacer publicidad sobre medicamentos, productos sanitarios o métodos con pretendida finalidad sanitaria.
  • No pueden publicitar bebidas alcohólicas que sobrepasen los 20 grados de alcohol en cualquier horario fuera de la franja entre la 01:00 y las 05:00 de la madrugada. Sí podrán publicitar bebidas alcohólicas de una graduación menor a los 20 grados entre las 20:30 y las 05:00. Esta publicidad no puede dirigirse a menores de edad, asociarse con el éxito personal ni fomentar un consumo sin moderación.
  • No pueden hacer publicidad de apuestas ni juegos de azar dirigida a la población infantil. Solo se permitirá publicitar esto entre la 1:00 y las 5:00 de la madrugada.
  • Todo el contenido debe estar etiquetado por edades en redes sociales.

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Sanciones para influencers según la infracción

Los influencers que incumplan las leyes se enfrentarán a multas, clasificadas según el tipo de infracción.

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Infracciones muy graves

  • Se considera muy grave incitar a la violencia o a la comisión de un delito de terrorismo, de pornografía infantil o de carácter racista y xenófobo, la incitación al odio o a la discriminación.
  • La multa sería de 60.000 euros si gana menos de 2 millones de euros al año, y de hasta 1,5 millones de euros, si ingresa más de 50 millones de euros al año.

Infracciones graves

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  • Se considera grave incumplir las obligaciones sobre publicidad, como no identificar las comunicaciones comerciales audiovisuales o no calificar los contenidos por edades. También es grave emitir programas relacionados con el esoterismo y las paraciencias.
  • La multa sería de de hasta 30.000 euros si gana menos de 2 millones de euros al año y de hasta 750.000 euros, si gana más de 50 millones de euros al año.

Infracciones leves

  • Se considera una infracción leve no conservar los contenidos y anuncios emitidos durante al menos seis meses.
  • La multa sería de hasta 10.000 euros si gana menos de 2 millones al año, y de hasta 150.000 euros si superan los 50.000 millones de euros en ingresos.

(I)