No todo el turismo proviene de aquellos viajes de ocio y placer. Varias ciudades alrededor del mundo incorporan el turismo MICE a su oferta. Esto se refiere a turismo que involucra reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones, es decir, se enfoca en la organización de eventos corporativos, profesionales o comerciales a gran escala. Según Quito Turismo, este tipo de eventos generan seis veces más que los viajes de ocio.