En 2020, los propietarios de la hacienda La Florida, ubicada en el cantón Sozoranga en la provincia de Loja, vendieron café especial catucal amarillo producido en maceración carbónica a la empresa Momos Coffee de Corea del Sur a un precio de $ 70,25 por libra, uno de los más altos que ha recibido una productora ecuatoriana por el grano. Hasta hace pocos años las empresas vendían cafés especiales a precios que no sobrepasaban los $ 35 por libra.