El ministro de Turismo, Niels Olsen, reveló detalles de cómo va el proceso de selección para la nueva marca país, luego que en redes sociales se generaron reacciones, muchas de ellas contrarias a los resultados mostrados que se basan en tres propuestas. Las críticas también se enfocaron en el costo del proceso, que es de casi $ 700.000 y fue adjudicado al consorcio Future McCann.