Ecuador presentó en Italia su primera marca de café libre de deforestación, denominado Tierra, un producto totalmente orgánico. Esto, tras una alianza que se inició en 2019 entre el Ministerio de Agricultura y Ganadería (MAG), la Agencia de Regulación y Control Fito y Zoosanitario (Agrocalidad), el Ministerio del Ambiente, Agua y Transición Ecológica, junto con el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y la empresa italiana Lavazza, dueña de la nueva marca.