Todo turista que aterriza en el aeropuerto Ciudad de Catamayo, a 40 km de la ciudad de Loja, es sorprendido por el impresionante paisaje que rodea la vista a modo de bienvenida. Esto es seguido por el calor humano de sus habitantes. “Cuando uno va a Loja realmente se siente como en casa, porque es recibido con una rica taza de café, acompañado de un rico bocadillo, ese abrazo lojano. Es incalculable el cariño con el que reciben a los turistas”, expresa María Rosa Aguirre, directora Zonal 6, del Ministerio de Turismo, quien además menciona que los turistas tendrán una horchata de bienvenida para que la gente “sepa a qué sabe Loja”.