Howard Johnson abrió su cuarto hotel en el país. La cadena llegó a Loja tras un acuerdo de uso de marca que concretó Olansur, empresa que maneja en Ecuador la franquicia de la firma hotelera, con los gestores del hotel.
GHL-Opereinter, que forma parte del Consorcio Nobis y que administra los Howard Johnson y Sheraton a nivel nacional, opera el nuevo establecimiento de Loja, considerado el primer hotel cinco estrellas que tiene esa urbe.
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La infraestructura inaugurada cuenta con un área de construcción total de 7.900 m² en once pisos: 5 de áreas sociales y 6 con 73 habitaciones, según los promotores.
El mercado al que apunta el hotel está dirigido a cubrir el turismo, en especial académico, que usualmente se genera en Loja con la llegada de profesionales y estudiantes que participan en congresos y eventos vinculados a diversas actividades universitarias.
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Hoteles y Servicios Almendral y la Universidad Técnica Particular de Loja son las entidades que promovieron la edificación del hotel, que está ubicado en una de las zonas de mayor plusvalía, en las calles Zoilo Rodríguez y Antisana.