Lograr que los medios de comunicación electrónicos sean más relevantes a nivel personal, en lugar de producir contenidos originales, es el objetivo del líder de los medios en Internet, Yahoo Inc. YHOO.O, dijo el miércoles el jefe de su rama de medios.
Lioyd Braun, quien hace 18 meses abandonó Disney Co. DIS.N, para dirigir el Grupo de Medios de Yahoo, dijo que pretende distinguir los textos, películas y videos de propiedad de Yahoo a través de sitios de más fácil navegación y con dispositivos que personalizarán la visita de los usuarios.
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Braun, quien se esperaba que introdujera un enfoque al estilo de Hollywood sobre la programación original de Yahoo, se ha centrado en hacer más interactivos los programas que adquiere de sus socios o aquellos que han sido creados por sus mismos usuarios.
El contenido de Yahoo -música, juegos, películas, entretenimiento, televisión, finanzas, noticias, reportes del clima, deportes, etcétera- está cambiando desde el legado de interminables hipervínculos que ofrecía la firma cuando se fundó hace 11 años, hacia una programación centrada en clasificar las opciones mediáticas que tienen sus usuarios.
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"Queremos llevar al usuario a un viaje", dijo Braun a los analistas y reporteros congregados en la reunión anual de la empresa que se llevó a cabo el miércoles en San Francisco. "Tenemos que asegurarnos de que el usuario no llegue nunca a un callejón sin salida", afirmó.
A modo de ejemplo, Braun dijo que los visitantes de las páginas de noticias de Yahoo tendrán la alternativa de acceder a cada tipo de historias respecto de un tema en particular.
"Vamos a invertir más tiempo clasificando las alternativas para los usuarios", dijo Braun.
Yahoo no tiene planes de embarcarse en la inversión de un estudio cinematográfico de Hollywood para crear contenidos originales.
"No estoy preocupado por contenidos exclusivos", dijo Braun. "Cuando estás en Yahoo, eso debería sentirse como algo exclusivo", afirmó, en referencia a la presentación general que experimenta el usuario.