Reactivar el turismo en la llamada Riviera maya, zona costera asentada al sur de Cancún, en el estado de Quintana Roo, ha significado un importante asunto de Estado que ha motivado el trabajo conjunto del gobierno central, el Consejo de Promoción Turística y las empresas proveedoras de servicios turísticos para asegurar medidas de higiene que protejan a los viajeros y a la población durante la pandemia.