Lo mejor de la creatividad se experimentó en un entorno saturado de inspiración, donde los participantes fueron espectadores de las mejores ideas en comunicación, publicidad, diseño y temas afines. La restauración del formato convencional de los Lions Talks tuvo su primera jornada en Quito, el pasado 7 de noviembre, en Go Quito Hotel, y en Guayaquil el 9 de noviembre, en el salón Turquesa de Mall del Sol.
Este evento anual en Ecuador fue organizado por la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad y Diario EL UNIVERSO, representante local del Festival de Cannes Lions. La edición de Lions Talks consistió en una serie de charlas en las que se presentan oradores que han participado en Cannes, uno de los festivales cinematográficos más destacados. El lema de este año, “El resurgir de las ideas”, reflejó la entrega de los speakers al público, proporcionando ideas impactantes que transforman la manera de concebir la publicidad.
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La creatividad volvió a rugir y resurgió en el Lions Talks, en Quito
Esta versión abreviada del Festival de Cannes brindó a cada agencia de publicidad y a su público en general una visión de la excelencia creativa de la mano de quienes han dejado su huella en la Riviera francesa. En Guayaquil, el evento se llevó a cabo en el Salón Turquesa, una nueva área del Mall del Sol.
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Numerosas agencias publicitarias, CEO de empresas, estudiantes de publicidad y emprendedores se congregaron en este pequeño pero inspirador fragmento. Durante cuatro horas repletas de creatividad, destacadas personalidades y marcas del mundo creativo y publicitario como YouTube y TikTok estuvieron presentes con sus representantes.
Natalia Arévalo, gerente regional de TikTok, compartió su perspectiva sobre la mejora significativa del impacto de las campañas publicitarias al fomentar la colaboración con artistas. “Para lograr esto cada marca debe encontrar su voz entre las cuatro que existen en las plataformas: el mejor amigo, la reina, la informativa o mentor y, por último, la inspiracional. Después de haber encontrado esta voz se construye la narrativa con una historia buena que enganche a la comunidad, para finalmente pensar en los resultados. Porque lo que realmente es importante es pensar como marketeros y crear como creadores”, expresó Arévalo.
Esta edición tuvo también la participación de la youtuber brasileña Mariana Ribeiro, Tony Waissmann, David Shing y Sergio Franco, quienes exhibieron casos ganadores en diversas categorías para establecer conexiones en sus workshops.
Sergio Franco, director creativo y ejecutivo de Fahrenheit DDB, resaltó la importancia de llevar a cabo proyectos de alcance internacional con marcas locales a través de la cultura. “El mercado de Perú y Ecuador presenta similitudes significativas, y las propuestas que he observado en este último siempre han sido destacables. Así que, siéntanse orgullosos de la nación que representan y mantengan la esperanza en el potencial que el país puede alcanzar”, enfatizó el creativo peruano.
Esta diversidad de perspectivas y casos presentados durante el evento ofrecieron un impulso llamativo para la creatividad y la innovación en el ámbito publicitario ecuatoriano.
El evento contó con el patrocinio de la Universidad Casa Grande. A lo largo del Lions, los organizadores invitaron a los asistentes a participar en un sorteo para optar por una beca completa en una de las maestrías ofrecidas por la universidad. Este concurso se llevó a cabo al término de la jornada de conferencias. Además, el Lions recibió el respaldo de reconocidas marcas como Etafashion, UM Agencia de Medios, Nature’s Garden, Claro, Mall del Sol, Hotel Oro Verde y Go Quito Hotel. (I)
