Herrera/Havas anunció la llegada de nuevos talentos a su equipo. Se trata de Marco Contreras y Diego Perdomo, quienes ahora fungirán como Chief Creative Officers. La dupla asumirá la dirección general creativa de la agencia con el objetivo de fortalecer su estrategia.
Perdomo, originario de Colombia, cuenta con más de 20 años de experiencia en el campo dentro del mercado ecuatoriano, además de un amplio conocimiento de las dinámicas de consumo y de las transformaciones culturales del país. Por su parte, Contreras, publicista peruano, se suma al equipo luego de haber liderado equipos dentro de la red Havas, aportando una visión más global a la marca y contribuyendo al desarrollo de sistemas creativos integrados.
Con esta nueva dirección, se busca que la creatividad sea omnicanal; es decir, que estrategia, datos y creatividad trabajen de manera conjunta en cada proceso, elevando la calidad de los proyectos, no solo en su desarrollo creativo, sino también en sus resultados. Se trata de una estrategia que, según Contreras, cada vez cobra mayor relevancia en distintos países del mundo. “Esta táctica se está reforzando en todas las agencias de Herrera/Havas, y ahora, junto a Diego (Perdomo), venimos a subir la vara del contenido publicitario en Ecuador”, afirma Marco Contreras.
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“Hoy el reto no es solo crear ideas memorables, sino construir marcas que tengan sentido en la vida de las personas y en la cultura”, señala Diego Perdomo. Añade que para lograrlo es necesaria una estrategia capaz de comprender las necesidades de las marcas y de sus clientes, con el fin de generar propuestas con propósito y dirección.
Una opinión con la que coincide Contreras, quien además destaca la importancia de integrar creatividad, data y medios desde el inicio de las estrategias publicitarias. “Venimos a reforzar una forma de trabajo en la que creatividad y medios no son dos etapas separadas, sino un solo proceso”, detalla.
“Cuando entendemos cómo viaja una idea, cómo se amplifica y cómo se optimiza en tiempo real, la creatividad deja de ser solo expresión y se convierte en una plataforma que impulsa negocios. Eso significa elevar la vara creativa, pero también abrazar la medición, el aprendizaje y la mejora continua”, agrega Contreras.
Con esta incorporación, Herrera/Havas inicia una nueva etapa, en la que el eje principal de sus operaciones será la construcción de marcas más sólidas, culturalmente relevantes y estratégicamente integradas.
Desde su llegada, ambos profesionales han comenzado a analizar el entorno en profundidad para trazar una hoja de ruta y ejecutar con éxito los próximos proyectos de la agencia. “La emoción y la ansiedad se mezclan por tratarse de un nuevo desafío, pero la emoción por el trabajo que viene pesa más”, comenta Perdomo.
Contreras detalla que ya se encuentran trabajando en proyectos inmediatos para clientes como Chaide, la Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL), entre otros. “Actualmente, como proyecto macro, estamos revisando la estructura de la agencia para alinearla con los objetivos planteados y desarrollar una estrategia publicitaria que conecte datos con creatividad. Como trabajo inmediato, hemos participado en diversas campañas”, concluye Contreras. (I)
