Effie Awards Ecuador premió las estrategias de ‘marketing’ que marcan la diferencia en el país

Los Effie Awards, los premios más relevantes en la industria del marketing y la publicidad, fueron creados por la American Marketing Association en 1968. Con el paso del tiempo, después de 56 años, estos galardones han expandido su presencia a más de 55 países y cuentan con seis programas regionales en Asia, Latinoamérica, África, Medio Oriente y Europa.

En Ecuador, desde 2004, los Effie Awards premian las iniciativas que demuestran resultados efectivos basados en estrategias de comunicación y marketing. “Effie Awards Ecuador constituye la única instancia profesional de evaluación en nuestro medio que se centra en la efectividad del marketing”, destacó Denisse Martínez, directora general de Effie Awards Ecuador.

La edición de este año se celebró hace unos días en el Hotel Hilton Colón, en Guayaquil, donde se congregaron los principales líderes de la industria de las comunicaciones, incluyendo agencias, clientes, medios e investigadores de mercados, para reconocer los casos más efectivos del sector ecuatoriano.

Los casos participantes fueron evaluados en dos rondas de juzgamiento por más de 200 reconocidos profesionales de negocios y marketing, entre ellos, representantes de Diario EL UNIVERSO. De los 81 casos que calificaron para la ronda final se otorgaron 44 premios, distribuidos en 8 de oro, 15 de plata y 21 de bronce.

Todos los casos presentados por anunciantes y agencias fueron analizados por los jurados en cuatro aspectos fundamentales: desafío, contexto y objetivos; insights e idea estratégica; implementación de la idea, y resultados. La selección de los casos finalistas estuvo a cargo del primer jurado, mientras que un segundo jurado determinó si los finalistas obtenían un Effie de bronce, plata u oro.

El mayor galardón de la noche, el Gran Effie, fue elegido por un tercer jurado de entre los casos que ya habían obtenido un Effie de oro. Este año el premio fue otorgado a la marca Club y a sus agencias Draftline y Marketgate por la campaña “Un legado correspondido” en la categoría de influencer marketing.

Según Martínez, en esta 21.ª edición se presentaron casos interesantes y desafiantes que reflejaron las tendencias actuales del mercado, especialmente en un contexto marcado por un exceso de conversación y comunicación en la industria.

Ganadores del Effie de bronce

Ganadores del Effie de plata

Ganadores del Effie de oro

Effie College

Este programa, que ha estado presente en el país por nueve años, busca brindar a equipos de estudiantes universitarios la oportunidad de trabajar con briefs y requerimientos reales que representan auténticos desafíos en las comunicaciones de marketing. “Latam Airlines, Kobe Sushi & Rolls, Caffe Lato y Pilsener fueron las marcas que participaron con nosotros y confiaron en los jóvenes”, señaló Martínez.

Las universidades ganadoras fueron la Universidad Casa Grande (con dos equipos), la Universidad Ecotec (con un equipo) y la Universidad de Especialidades Espíritu Santo (con un equipo). Para Martínez, los jóvenes que han participado y ganado en Effie College han demostrado ser capaces de obtener resultados extraordinarios para las empresas con las que han colaborado.